Est-ce une bonne idée d’investir dans le marketing digital ?

par | Juil 29, 2021 | Blog

  • La tendance de l’investissement en marketing
  • Comment orienter le marketing digital pour la nouvelle génération ? 
  • Pourquoi le marketing digital est si important ?
  • L’importance de la présence digitale et de la réputation digitale
  • Le secret de la réussite digitale.
  • Comment mieux investir dans le marketing digital pour la jeune génération ?

La tendance de l’investissement en marketing

La pandémie a été un accélérateur de l’utilisation du numérique pour les entreprises et les clients. [1]

85 % des spécialistes du marketing indiquent que les clients sont plus ouverts à leurs offres digitales. [2]

84 % estiment que les clients apprécient davantage les expériences digitales qu’avant la pandémie. [3]

L’impact de Covid-19 est encore en train d’être mesuré, mais une recherche de l’Université Duke a déjà indiqué une tendance des CMO (Chief Marketing Officers) à adapter leurs offres et leurs activités à la nouvelle opportunité provenant de la numérisation des services marketing. 

– 60,8 % réorientent leurs ressources vers la création d’interfaces numériques orientées vers le client. [4] 

– 56,2 % transforment leurs modèles commerciaux de mise sur le marché. [5]

– 68,6 % font en sorte que leurs employés soient actifs en ligne. [6]

– 61,8% utilisent leurs employés pour améliorer les interfaces numériques. [7]

Depuis février 2020, les fonds alloués aux médias sociaux ont augmenté de 74%, passant de 13,3% à 23,2% du budget marketing total des entreprises. [8]

Les tendances et les statistiques en suisse indiquent que les investissements dans le marketing numérique sont en hausse et que le budget alloué au marketing se situe entre 7 et 12 %. [9]

Alors que nous assistons à la phase de normalisation post-pandémique, nous pouvons constater que le marketing devient plus important. [10]

D’autant plus que le département marketing prendra davantage de responsabilités pour attirer les clients en ligne et concevoir l’image, la réputation et la stratégie de marque des entreprises en ligne. [11]

Comment orienter le marketing digital pour la nouvelle génération ? 

Le budget alloué au marketing est en constante augmentation. [12]

– En 2020, l’entreprise a consacré en moyenne 45 % de son budget marketing total au marketing en ligne.

– La vidéo en ligne est la catégorie qui connaît la plus forte croissance. En 2021, les investissements seront deux fois plus importants qu’en 2016.

– La publicité sur les médias sociaux a augmenté à un taux annuel moyen de 17 % entre 2016 et 2021. Les dépenses globales dans les médias sociaux représentent en moyenne 11 et 12 % du budget total de marketing.

– Le mobile est pris en compte sur tous les canaux

Pourquoi le marketing digital est si important ?

Une étude de Gartner nous apprend que les budgets marketing restent stables malgré les incertitudes à venir.

Le marketing est donc un domaine d’investissement prioritaire. Les CEO sont optimistes quant à l’avenir du marketing.

57 % prévoient d’augmenter leurs investissements en marketing au cours de l’année à venir.

La majorité des investissements sont orientés vers le marketing numérique. 

Cela s’explique également par le fait que 90 % des millennials consultent leur smartphone dans les 15 minutes qui suivent leur visite. [13]

Cet élément est un facteur clé pour orienter les investissements en marketing dans les années à venir. 

L’importance de la présence digitale et de la réputation digitale

L’importance de la présence numérique et de l’image numérique d’une entreprise a également un impact sur la main-d’œuvre. [14]

L’image de marque de l’employeur est importante et, dans un monde numérique où la nouvelle génération est constamment connectée au mobile, il est essentiel que les entreprises soient conscientes de l’image qu’elles donnent au monde extérieur de leur valeur et de leur réputation. [15]

Randstad Employer Brand Research for Switzerland 2021, [16] dit : 

50 % des candidats déclarent qu’ils ne travailleraient pas pour une entreprise ayant une mauvaise réputation – même avec une augmentation de salaire. 

Une étude de linkedin fait état de l’impact de la marque employeur sur la capacité d’attraction des candidats :

52 % des candidats font d’abord des recherches sur le site web de l’entreprise et les médias sociaux pour en savoir plus sur un employeur. [17]

L’impact de la présence ou de l’absence d’une marque d’employeur sur la décision d’un candidat de s’engager avec votre entreprise peut être très important. [18]

Le secret de la réussite digitale.

Le marketing des influenceurs est un excellent moyen de vous aider à atteindre de nouveaux publics, à accroître la notoriété de votre marque et à stimuler votre retour sur investissement marketing et vos résultats. [19]

Toutefois, si votre objectif est d’établir un lien avec votre public et vos jeunes clients, vous devez d’abord comprendre votre public et vous adresser directement à ses besoins et à ses intérêts. [20]

Vous ne pouvez pas parler d’une marque employeur efficace si, en tant qu’entreprise, vous ne comprenez pas votre public cible, surtout si vous voulez cibler un public jeune et numérique. Il est important de savoir « quels sont leurs espoirs, leurs craintes et leurs motivations ?  Comment se comportent-ils en ligne ? Qui les influence dans leurs choix de carrière ? Les entreprises en savent encore si peu sur tout cela et ne savent pas assez qui elles essaient d’attirer, ou sont trop préoccupées par le fait d’essayer d’être tout pour tout le monde. » [21]

Comme l’ont analysé d’autres experts du secteur, « il existe un groupe clé qui comprend mieux que quiconque vos employés actuels et futurs : vos employés eux-mêmes.  Une fois que vous avez écouté leurs besoins, leurs préoccupations et leurs aspirations, invitez vos employés à participer activement au processus de création d’une marque employeur puissante.

Permettez-leur de partager leurs expériences, faites-les participer aux vidéos et images promotionnelles que vous prévoyez d’utiliser, mettez leur travail en valeur sur votre site web, etc ». [22]

Comment mieux investir dans le marketing digital pour la jeune génération ?

Chez 123nextgeneration, nous prenons au sérieux l’impact que nous pouvons avoir sur la prochaine génération. Nous donnons aux jeunes les moyens de devenir des agents actifs du changement pour un avenir positif notamment dans l’éducation sur l’investissement.

Nous aidons les entreprises qui souhaitent aider la prochaine génération, les préparer aux défis de demain, les accompagner dans les défis de l’investissement notamment améliorer l’impact et la visibilité grâce au contenu numérique.

Vous souhaitez en savoir plus pour devenir sponsor et faire bénéficier la jeune génération de ces formations notamment sur le marketing digital et vous en tant qu’entreprise de bénéficier de cette présence digitale? Envoyez nous un email à welcome@123nextgeneration ou appelez nous au 022 552 22 40.

Vous trouverez de plus amples informations sur notre site web : www.123nextgeneration.com. Vous pouvez également rejoindre notre réseau Linkedin, Youtube et Instagram « 123nextgeneration ». Nous nous réjouissons de vous rencontrer prochainement.


[1] https://www.betterteam.com/employer-branding

[2] https://www.singlegrain.com/content-marketing-strategy-2/guide-influencer-marketing/

[3] https://www.betterteam.com/employer-branding

[4] https://www.betterteam.com/employer-branding

[5]https://business.linkedin.com/content/dam/business/talent-solutions/global/en_us/c/pdfs/ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf

[6]https://business.linkedin.com/content/dam/business/talent-solutions/global/en_us/c/pdfs/ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf

[7] https://www.randstad.ch/en/employer-branding/the-study/the-survey-step-by-step/  

[8]https://business.linkedin.com/content/dam/business/talent- solutions/global/en_us/c/pdfs/ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf

[9]https://business.linkedin.com/content/dam/business/talent- solutions/global/en_us/c/pdfs/ultimate-list-of-employer-brand-stats.pdf

[10] https://www.conwaywealthgroup.com/wp-content/uploads/2015/11/11-13-2015.pdf

[11] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/

[12] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/

[13] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/

[3] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/

[14] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/

[15] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/#link-8

[16] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/#link-8

[17] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/#link-8 

[18] https://wsigabs.ch/fr/blog/quel-budget-pour-votre-marketing-digital-en-2019/#link-8

[19] https://cmosurvey.org/covid-drives-digital-as-marketers-pivot-into-stronger-and-leaner-roles/

[20] https://cmosurvey.org/covid-drives-digital-as-marketers-pivot-into-stronger-and-leaner-roles/

[21] https://cmosurvey.org/covid-drives-digital-as-marketers-pivot-into-stronger-and-leaner-roles/

[22] https://www.betterteam.com/employer-branding

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