Pourquoi la vidéo aide votre marque employeur ?

Avr 8, 2022 | Marque Employeur

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Selon une étude récente conduite avec 694 professionnels du domaine, 68% des spécialistes du marketing affirment que la vidéo a un meilleur retour sur investissement que Google Ads et, selon le 74 % que l’imagerie statique. [1] Découvrez quelques idées de vidéos pour faire grandir votre entreprise à travers votre image de marque et vos talents.

Pourquoi la vidéo est l’un des outils digitaux les plus performants ?

La vidéo est aujourd’hui un outils indispensable pour interagir efficacement avec votre cible. Ce support marketing est en effet plus parlant, dynamique et ludique par rapport à la simple photo ou quelques lignes de texte.

Que votre stratégie de marché soit B2B, B2C ou C2C, la vidéo vous permet de :

  1. Mieux communiquer avec votre audience cible
  2. Attirer des potentiels prospects, valoriser votre marque, augmenter votre visibilité et attractivité
  3. Attirer des talents et développer votre marque employeur

Selon WSI [2], le marketing vidéo n’est pas seulement un excellent outil pour l’engagement de votre site web et réseaux sociaux mais elle est aussi fortement appréciée par les moteurs de recherche. Par exemple, Google détermine la qualité de votre site web en se basant aussi sur le temps que vos utilisateurs passent sur votre plateforme. En conséquence, grâce au support vidéo le temps de leur visite augmente et, avec un bon SEO, vous aurez plus de chances que Google vous place dans ses premiers résultats.

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Quels sont les contenus vidéos qui peuvent renforcer votre marque employeur ?

Comme nous l’avons vu, la vidéo a un fort impact sur la visibilité et l’attractivité de votre marque employeur. Mais quels contenus créer pour attirer de nouveaux talents et clients ? Nous vous proposons trois exemples.

  • Témoignages de collaborateurs

Selon l’étude annuelle « Randstad Award Switzerland » [3] l’ambiance au travail est le deuxième critère que les talents considèrent pour définir si une entreprise est intéressante. Alors pourquoi ne pas faire parler directement vos collaborateurs de votre culture d’entreprise ? Donnez-leur la parole pour discuter de leur développement, leurs missions et leurs émotions au sein de votre entreprise.

« Le contenu vidéo de type « memes » pour appuyer un message corporate marche très bien en B2C comme en B2B et peut même devenir viral » témoigne Harold Gardas – Co-fondateur et CEO chez KÖM

  • Interview avec votre CEO et vos responsables

Permettez à votre public de connaître qui dirige l’entreprise dans un format ludique. Ce type de vidéo est très utile pour montrer l’aspect humain de votre entreprise, en plus de présenter votre impact social et les valeurs de votre marque.

  • Processus de recrutement

Pourquoi ne pas utiliser la vidéo pour décrire les postes à pourvoir ? Montrer qui vont être vos prochains collègues et manager aide vos talents potentiels à se projeter et à se familiariser avec votre marque et ses valeurs. 

Pour vous différencier de la concurrence, vous pouvez aussi demander à vos futurs candidats de se présenter avec une vidéo de 2-3 minutes. En effet, cela permettra de voir leur motivation et avoir un premier impact plus humain que le simple envoi du CV.

Les limites de la vidéo

La vidéo est un puissant vecteur de communication qui peut booster une marque mais attention, il faut mettre en place un processus pour accompagner vos ambassadeurs afin d’éviter les éventuels dérapages.

« Attention au bad buzz, attention au dosage » précise Harold Gardas – Co-fondateur et CEO chez KÖM –- en faisant référence à la vidéo postée par un employé de l’entreprise « Le slip francais » qui a porté atteinte à la marque

Un autre élément d’attention serait l’image « corporate bullshit » éloignée de la réalité perçue par les employés. Le risque serait de voir un buzz négatif porté par des employés insatisfaits en contradiction avec l’image véhiculée. 

Conclusion

La vidéo est un outils puissant de communication et la gestion des talents est au cœur du processus de l’image de marque. Des indicateurs comme par exemple le turnover, des sondages anonymisés, des audits peuvent vous aider à voir la perception de vos employés sur votre marque. Il existe une réelle opportunité à impliquer en amont vos talents dans vos messages vidéos, à les impliquer dans la construction de votre marque. Et quand on parle de talents, nous parlons de talents multigénérationnels. 

« Un environnement bienveillant et une culture d’entreprise forte permettent de soutenir la croissance. Je suis très fier que KÖM ait réussi à maintenir ces deux éléments clés tout au long de notre croissance rapide. Nous avons peu de turnover. »   répond Harold Gardas – Co-fondateur et CEO chez KÖM

Chez 123 Next Generation nous avons pour habitude de dire à nos clients qu’il faut soigner l’intérieur pour le faire briller à l’extérieur.

Chez 123 Next Generation, nous aidons les entreprises à réaliser chacun de ces formats vidéos. Nous vous accompagnons dans la performance de votre entreprise à travers le développement de votre communication et de vos talents intergénérationnels. Nous vous aidons dans des sujets clés que sont l’acquisition et la rétention de vos talents, votre marque employeur, votre communication digitale, le développement des compétences notamment des soft skills, la transmission multigénérationnelle, votre culture d’entreprise, notamment pour plus de visibilité et d’attractivité, de performance et de pérennité, de responsabilité d’entreprise. 

Nous proposons des services sur mesure de conseil, de communication et de formation, dédiés aux entreprises et à leurs talents. 

Vous souhaitez en savoir plus ? Envoyez-nous un email à welcome@123nextgeneration.com ou appelez-nous au 022 552 22 40 et discutons de vos besoins.

Nous nous réjouissons de vous rencontrer prochainement.


[1] https://www.travailler-en-suisse.ch/top-10-entreprises.html

[2] https://wsigabs.ch/pourquoi-le-video-marketing-est-indispensable-pour-votre-pme/

[3] https://biteable.com/blog/video-marketing-statistics/

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